無論是姚晨大婚捧紅新西蘭蜜月地，還是《泰囧》熱映帶熱泰國游，去年在新浪微博上，與旅游有關的話題著實火了一把。近日，新浪旅游、新浪微博數據中心聯合發布的《2012年微博旅游白皮書》披露，2012年微博旅游積極使用者達6200萬，日均旅游話題發布量超過500萬。其中，浙江微博旅游積極使用者數量位居全國第四，約461.28萬個。而去年微博熱議的十大國內旅游目的地榜單上，西湖和烏鎮這兩個浙江知名景點，分列第三和第八位。

酒店最愛開微博搞營銷

根據綜合分析微博后臺，2012年旅游機構的認證帳號相較于2011年同比增長1倍。通過分析包括旅游目的地、航空、酒店、美食餐飲、購物、交通等在內所有旅游相關行業賬號，最終統計得出旅游行業微博認證帳號數量前三位的分別為酒店、旅行社和國內旅游局，占比分別達到49%、32%和10%。

這也意味著，從微博誕生以來，在旅游行業內，酒店業先知先覺，搶占到了一定的先機，成為目前旅游行業最愛開認證微博的子行業。

不過，目前日常經常能看到營銷活動的旅游類微博中，除了酒店之外，旅行社和航空公司的身影也越來越頻繁。根據統計，去年全年旅游微博中，認證數量增長幅度飆升的前三名為航空公司、旅行社和國內旅游局，增幅分別達到196%、174%和91%。

80后是微博旅游主力軍

在總注冊用戶數超過5億的新浪微博中，與“旅游”這個標簽相關的積極使用者，截至去年年底已經達到6200萬。

新浪微博對微博旅游積極使用者的定義，是在微博中對旅游關注度極高，且在旅游行為中高度使用微博的人群。在這6200萬積極用戶中，“80后”用戶占比50%，“90后”及“00后”用戶占比36%，用戶更為年輕化；如果按照性別分析，女性用戶的積極性遠高于男性用戶，多達67%的積極用戶為女性。

按照地域劃分，浙江微博旅游積極使用者數量位列廣東、北京、上海之后，位居全國第四，占比7.44%，約461.28萬個。

盡管總體數量不小，但是在旅游上的平均花費卻并不高。根據統計結果，這6200萬微博旅游積極使用者中，旅游年支出3000元以下的占45%，3000~5999元的占28%，年支出超萬元的用戶僅12%。